"Radijsko oddajanje bi bilo treba na vse potrebne načine preoblikovati v digitalno multimedijsko oddajanje." Michael Hepp, izvršni direktor Ameriške organizacije za digitalno avdio trgovino, je povedal med praznovanjem svetovnega dneva radiodifuzije.
Večino 20. stoletja je radiodifuzija vedno bila vodilna v medijih. Ljudje uporabljajo oddajanje kot glavni medij za pridobivanje novic in informacij ter uživanje v času zabave. Ker pa je internetna tehnologija 20. stoletja trčila v digitalno tehnologijo 21. stoletja, so radijski valovi doživeli pomembne spremembe in tudi "staro" radiodifuzijsko sredstvo je od svojega rojstva doseglo pomembno razpotje.
1. Multimedijsko oddajanje je trend
"Od leta 1990 je v ZDA izginilo vsaj 250 lokalnih AM radijskih postaj, število radijskih postaj FM pa se je skoraj podvojilo. Z razvojem digitalne tehnologije v zadnjih letih se je število ljudi, ki poslušajo AM / FM radio, tudi upada. " Michael Hepp je rekel.
Pravzaprav so v današnji internetni dobi mladi poslušalci, stari od 12 do 24 let, v veliki meri pobegnili od prizemne radiodifuzije. Od leta 2005 do 2016 se je število najstnikov, ki poslušajo radio AM / FM, zmanjšalo za skoraj 50%. Zanje je "pogled" v avdiovizualnem programu prvi, nato pa "poslušanje". Za ljudi, stare od 25 do 54 let in starejše od 54 let, ki se vsak dan pojavljajo v avtomobilih, je ogrožen tudi monopol radia na področju avtomobilskih armaturnih plošč. "Ker si avtomobil želi postajati čedalje bolj pameten", so proizvajalci začeli kombinirati Apple Apple CarPlay in Google Android Auto ter celo osebne mobilne naprave z avtomobili, Apple CarPlay pa sploh nima FM sprejemnika, kar pomeni kot digitalna multimedija oddajanje bo postopoma postalo standardna konfiguracija prihodnjih avtomobilov, AM / FM oddajanje bo izgubilo ogromen trg na avtocesti. " Nekdanji tehnični strokovnjak podjetja Ford Motor Company John Ellis je dejal: "Z nadaljnjim razvojem tehnologije mobilnega omrežja bo popolna uporaba 5G ljudem omogočila pridobivanje kakovostnejših zvočnih informacij, hkrati pa bo tudi širši obseg sprejema na poti. Zato je za radiodifuzijsko industrijo upiranje digitalni dobi pomeniti, da nas digitalni val prevzame in je v skladu z Riding digitalnim valom prihodnost. "
2. Razumevanje novih potreb občinstva
Dejansko upad občinstva pomeni tudi, da prihodek od oglaševanja upada alarmantno hitro. Analitik Wells Fargo Davis Herbert je dejal, da se je delež radia v izdatkih za oglaševanje leta 7 zmanjšal na 2018%, do leta 5 pa naj bi padel na 2020%.
"Jasno mora biti, da ne tekmujete več samo z drugimi radijskimi postajami, ampak z vsako publiko. Zato je širjenje vaše strateške vizije za preučevanje večjih konkurenčnih izzivov preživetje in razvoj v pospešenem medijskem in tehnološkem okolju. Ključ." Finančni analitik Fred Jacobs je dejal. Michael Hepp verjame, da lahko „radijske postaje spremenijo svoje dojemanje in poslušalcem dajo več možnosti v pospeševalnem mediju in tehnološkem okolju, na primer več brezplačnih vrst programov in več programov na zahtevo. Vsebina programa in morebitne povezave ena na ena, ne pa preprosto oddajanje množicam. " Hkrati je Davis Herbert dejal, da je trenutni poslovni model radijskih postaj zaradi svojih mobilnih aplikacij nevzdržen. Še vedno zaostali. Po njegovem mnenju je treba razširjanje razširiti na nove platforme, kot so pametni zvočniki.
3. Zagotovite fino vsebino
Po CNN kroži rek: »Vse trgovine bi morale vedeti, da zdaj nikomur prav nič ne manjka. Zato storitev postane ključ do privabljanja kupcev. " Dejansko je za radijske programe izraz "storitev" zelo uporaben. V trenutni ostri medijski konkurenci v trenutni eksploziji informacij široke in široke informacije niso več čarobno orožje, ki bi ga bilo mogoče neposredno pretvoriti v privabljanje občinstva in v zameno za dobiček. Če želijo radijske postaje oblikovati funkcije in pritegniti pozornost, so storitve na komercialnem trgu le postale nuja za preživetje. Kako torej izboljšati storitev, da bo oddajanje lahko preživelo? Poleg nenehnega prilagajanja tehnološkemu razvoju, ki omogoča širšo pokritost oddajnih signalov in občinstvu omogoča prejemanje visokokakovostnih vsebin, je "fina in dragocena vsebina ključnega pomena." Je rekel Fred Jacobs.
Vidimo lahko, da v današnjem medijskem okolju tehnološki napredek ni le prebil ovire med mediji in mediji, odpravil mejo med komunikatorjem in občinstvom, ampak je tudi spremenil vlogo občinstva iz pasivnega sprejemanja informacij v aktivno izbira. Vsakdo lahko prek mobilnega terminala prilagodi vsebino svojih potreb. Trenutno se zdi, da so oddajne vsebine, ki ne zahtevajo preveč zapletene opreme in postprodukcije, "slabše od ljudi". "Zato se poslovite od široke vsebine preteklosti in pustite, da se občinstvo počuti dobro in sliši vrednost, tako da bo lahko dobilo življenjski prostor v novih medijskih izdelkih, ki vključujejo besedilo, slike, zvok in video." Michael Hepp je rekel.
"Samo z zadovoljevanjem potreb občinstva in maksimalnim služenjem uporabnikom lahko oddajanje resnično objame digitalno prihodnost, hkrati pa uvede svojo svetlo pot." Je rekel Davis Herbert.
Naš drugi izdelek:
